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大势!一组数据证明空气能热水器的发展势头
作者:    发布于:2020-05-18 11:01:11    文字:【】【】【

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每家每户都需要甚至必备的家电,除了电视机、电冰箱,无疑就是热水器了。作为房产配套设施品类之一,热水器与房地产的发展走势密切相关。2019年房地产市场的调控政策未见松动,热水器的市场规模也跟着持续下滑。据数据显示,2019年热水器行业总销额为554.2亿元,同比下滑7.4%,销售量为5823.5万台,同比下滑2.8%。

从行业销售的量额对比不难看出,2019年热水器产品总体均价在下降。热水器行业自身存在着多品类竞争的特点,尽管总体上产品结构在持续升级,但各品牌企业在终端需求疲软的重压之下,不得不通过优惠让利的方式换取销量,行业价格战持续不断。

从各类热水器产品结构来看,其中占据市场份额最大的依然是电热水器,且近几年市场份额逐渐提升;燃气热水器的市场份额较去年同期相比稍有缩减;太阳能热水器表现较稳定,市场份额依旧萎缩,但缩减幅度开始逐渐变小;只有空气能热泵热水器,所占比例有所增加。

电热水器创新迫在眉睫

电热水器一方面受其他热水器品类的挤压,另一方面因供给端下滑以及中央到地方楼市严控而发展受阻。细分产品结构来看,储水式电热水器总销量规模同比下滑0.7%,即热式电热水器的份额更是一直持续下滑表现不佳。

在渠道布局方面,电热水器早已下沉至三、四级以及农村市场,增长空间有限。线下零售市场不断萎缩,线上渠道所占比例在逐年增加,成为增长的主赛道。

燃气热水器主力市场逐渐饱和

在整体经济环境低迷、增长动力不足的局面下,2019年燃气热水器市场呈现下行趋势,总销售额同比下滑10.5%,总销售量同比下滑5.1%。

目前国内市场上依旧是由非冷凝式燃气热水器占据主流,长时间以来,燃气热水器的主要市场是在一、二级市场,现如今受到房地产调控政策的影响,一、二级市场日渐饱和,存量市场的开拓尚需时日。

太阳能热水器市场持续萎缩

2019年太阳能热水器的总销额同比下滑9.5%,总销量同比下滑4.4%。与前几年相比,太阳能热水器的市场份额近两年的下滑幅度逐渐变小,但是仍然面临着终端销售受阻,营销技术亟待革新的局面。

出口市场中,太阳能热水器的出口额与出口量均呈现10%以上的下滑幅度。有些企业甚至只赚取退税的少许利润来发展国外市场,这也导致部分劣质热水器流入市场,扰乱市场秩序。

热泵热水器出口优于内销

2019年热泵热水器的市场表现较好,总销额为52亿元,同比上升2.2%,总销量为123.7万台,同比上升7.6%。2019年热泵热水器出口市场表现突出,出口额同比增长17.2%,出口量增长高达39.5%。出口量的增长幅度远高于出口额增幅,出口单价出现了较大下降。

热泵热水器国内市场全年销售额较去年同期相比下滑2.8%,但全年销售量同比上升0.9%,虽然增幅不大,相比之前的下滑趋势却是不易。

家用热泵热水器和商用热泵热水器的价格均呈现下滑趋势。从热泵热水器市场发展的稳定性来看,商用热水发展稳定性高于家用热水。

 



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